¿Qué es la publicidad creativa?
La publicidad creativa no está dentro de las ciencias, eso es una realidad y esto significa que no podemos en un principio garantizar con absoluta precisión los resultados que se podrían obtener mediante una campaña publicitaria de forma precisa y certera.
Uno de los métodos de publicidad que ayuda a tener buenos resultados es la creatividad, es uno de los principales requisitos del diseño publicitario, pero tampoco hay que descuidar otros aspectos que son de una gran importancia.
Características de la publicidad creativa
Buenos anunciantes siempre es sinónimo de buena publicidad. La publicidad es el transporte que llevara al cliente hacia tu producto, de hecho, es un error pensar que la publicidad en sí, es responsable de la calidad de la publicidad creativa, cuando muchas veces es la calidad del producto la que no conecta con el comprador final.
El rol del publicista es crucial porque determina en gran medida las condiciones para la creación y la puesta en escena de los productos. Dos principales condiciones que se deben cumplir por el anunciante para una buena publicidad creativa:
- Conocer el objetivo.
- Dar los medios y el tiempo estipulado para la campaña.
La información.
El primer paso en la publicidad creativa es el briefing del cliente en el problema del anunciante y de sus objetivos. El papel de la publicidad es transmitir al público de forma creativa, buenas razones para comprar tu producto o servicio, esa es la finalidad de toda campaña.
En ocasiones obtener todo lo que se necesita para hacer una buena campaña publicitaria es complicado, pero hay que tomárselo como un reto y ser conscientes de que la creatividad puede ser barata, buena y captar a muchos compradores potenciales que otras campañas más costosas no consiguen, esa es la magia de la publicidad creativa, que no siempre manda “Don dinero” sino el ingenio de cada creativo.
Hay campañas publicitarias con poco presupuesto que son todo un éxito y dan la vuelta al mundo. Cuántas veces hemos visto que una película con poco presupuesto es un éxito en taquilla, véase el ejemplo de Cube, y el caso contrario, películas que han invertido cifras millonarias ser un auténtico fracaso.
Dar los medios y saber cómo decidir.
Los creativos publicitarios se adhiere a dos tipos de requisitos que son: El tiempo y los recursos financieros.
Desde el punto de vista del tiempo, no es lo mismo, por ejemplo, crear spots de publicidad para el consumo de cigarrillos es nocivo para la salud, como crear spots de seguros de coches, unos anuncios siempre conllevan más tiempo que otros y es un dato que tienen muy en cuenta los creativos a la hora de hacer una valoración final.
En comparación a las limitaciones presupuestarias, necesitamos recursos financieros razonables para pagar una buena campaña. El gasto de producción de las compañías de publicidad es cada vez más alto y es importante tener en cuenta este dato, porque si bien hay campañas con poco presupuesto que pueden tener éxito, también es cierto que el capital es importante y necesario para aumentar las posibilidades de que esa campaña logre el resultado deseado.
La Creatividad es fundamental
La creatividad tiene dos funciones principales:
Permitir o hacer que la publicidad llame la atención, y por lo tanto quede grabado el mensaje en la memoria del comprador.
No hay ningún método esencial para encontrar nuevas ideas especialmente buenas. La creatividad es algo que nace o no nace, es tan imprevisible como la lluvia. Cada agencia o creativo tiene sus propios métodos o trucos para encontrar ideas, y se te pueden ocurrir en cualquier parte: En la ducha, en un viaje, en una cena, etcétera, por eso los creativos hasta en su horas libres, están constantemente trabajando y generando ideas con el boli y la libreta siempre cerca.
La preparación de los anuncios
El término "publicidad creativa" es el acto de crear algo que no existe, que no está en ese momento. En esencia, es el producto de la imaginación, lo que crea o materializa las grandes ideas. Sin embargo, como dije anteriormente, no hay un “botón” donde pulsas y nacen las ideas, sino es en el día a día donde van surgiendo.
La publicidad creativa es el acto o acción de desarrollar ideas para transmitirlas a los consumidores de los distintos bienes y servicios. En otras palabras, es el acto de la elaboración y el diseño de la publicidad que la empresa quiere transmitir en forma de eslóganes, imágenes, representaciones, etc. La influencia de la publicidad en las ventas no sólo se basa en la cantidad de dinero en juego, sino también la forma en que se utiliza el contenido y la forma elegida para el mensaje de la campaña. El desarrollo de un mensaje se puede dividir en tres fases:
Diseño
El mensaje debe ser desarrollado tanto en su contenido como en su estructura, el formato y la fuente. Una vez que el objetivo se identifica y nos ha dado la respuesta esperada, se recomienda al gerente de marketing para desarrollar un mensaje que cumpla con los objetivos asignados. En este nivel, se plantean cuatro preguntas claves:
- El contenido del mensaje (¿Qué significa?)
- La estructura del mensaje (¿Cómo decirlo de una manera lógica?)
- El formato del mensaje (¿cómo decirlo simbólicamente?)
- Y por último, la fuente del mensaje (es decir, ¿Qué es?).
El contenido del mensaje
El mensaje tiene que provocar una respuesta deseada en el receptor. Tenemos que encontrar un tema, una idea y un posible beneficio para motivar a la audiencia, esto es lo que también se conoce en publicidad creativa como propuesta única de venta.
El contenido de la publicidad debe basarse en líneas racionales, emocionales y éticas.
· Eje racional es aquel que demuestra que el producto o servicio va a cumplir las promesas que el consumidor espera del producto. El mensaje se refiere a la calidad, economía y rendimiento del mismo.
· Finalmente, la ética se basa en la moralidad. Se utiliza para las campañas de interés público (como la protección del medio ambiente, la ayuda a los necesitados, etc.) esto siempre crea una empatía entre el anunciante y los espectadores o posibles clientes.
- La conclusión del mensaje
En algunas situaciones, no se recomienda el uso de un mensaje final:
· Cuando el público no confía en el emisor, se vuelve hostil a cualquier intento de manipulación o engaño.
· Cuando el mensaje publicitario es sencillo, directo e inteligente, el resultado es evidentemente muy bueno en la mayoría de casos.
· Cuando el mensaje clave habla de los problemas personales, la audiencia podrá oponerse a la interferencia del transmisor.
Comunicación, cuando el anuncio se hace demasiado explícito puede limitar el éxito comercial. Algunos receptores del mensaje, pueden tacharlo como ambiguo y no verse estimulados por el mismo.
Por lo tanto y llegados a este punto, podemos concluir con la idea de que la publicidad creativa es la capacidad de una agencia o creativo para transformar lo intangible en tangible y lo abstracto en una idea materializada, a través de un anunciante que pone el capital y los recursos para que el creativo haga un trabajo que conecte y sea aceptado de buena manera por el público o posible comprador.
